2017年6月16日，在这个稍显闷热的初夏，看似平静却一直按潮涌动，各大网站都被一则消息所吸引住了眼球，主要内容就是亚马逊宣布以 137 亿美元的价格收购 了Whole Foods超市，毋庸置疑，亚马逊成了当日头顶光圈的主角，但我却更想要聚焦那家被它收购的超市，毕竟任何一场收购，都是一次带有前瞻性的抉择，能被亚马逊瞧上，它必定存在着不可小觑的优势。那么，以下就来看看这家超市到底拥有怎样的背景吧。

一、关于whole Foods超市

首先，Whole Foods超市是一家遍及了全美的有机超市，有三百多家连锁店。提到有机超市，我们可能还稍显生疏，但在美国，它确实是普遍存在了的，其实不难理解，有机超市是一种主要售卖有机食品的超市，里面所陈列的商品没有防腐剂，拥有非常详细的“生产履历”，而且没有转基因、人造色素，说通俗一点就是，加强版的绿色、环保食品，绝对不会见到催红素西瓜，加了飘香剂的调味料等，有时候，超市里你还可以见到拿了证照的专业营养师为你答疑。

后来，许多国家创立的有机超市，包括如今国内的有机超市，其实都是参考着Whole Foods而来的，《福布斯杂志》也曾提到过，说Whole Foods超市是继星巴克，微软，苹果之后，又一家能够改变世界的公司。

得到如此高赞，来头自然不小了，它建于1980年，发展至今，早就在美国的土地上“遍地开花”，它的开创抨击了陈旧、腐朽的旧式消费观念，成为了掀起“有机运动”的头号举旗手，也造就了“美国新生活”面貌的盛景，说它是有机食品界的google，一点不夸张。

因为有机食品的“零污染，少加工”，价格自然也比普通食品高，但随着生活水平的日渐提高，WF超市的出现，一下子就将美国的中产阶级集中起来了，他们对于这种新鲜、营养的食品充满了喜爱，所以认同超市所提供的价值理念，毕竟质量上的超高保证，受益的是顾客自己的身体，而且这也让有机农耕站上了一个很广的舞台，环境保护的命题更是得到大范围内的呼吁和实践。

二、关于超市创始人

约翰马基（John Mackey），对于美国人来说，这个名字同时代表着“传奇”。

学生时代，马基是个激进的哲学家，因为他一直在试图用哲学的思维寻找生命的价值，上大学是进了6次又出了6次，主修宗教和哲学课程，不过，都未拿到学位。上世纪六七十年代，他参与反文化运动，后来还练过瑜伽，又潜心学习生态学，从那个时候，他成了一个素食者。

1978年，他和女友投资开过一家自然食品店 “Safer Way”，生意不错，扩店后改为健康食品，也就是现在的Whole Foods的前身。

马基认为商业交易是一种自愿合作，顾客不是被强迫买产品的，员工也因不满意而辞职，投资者更有撤资的权利，他觉得这才是商业竞争中最初的理念，强买强卖的时代早就过去了，而想要得到受众，就必须有所创新和更大价值体系的存在，他称之为conscious capitalism（“有觉悟的资本主义”）。

Whole Foods就是马基商业哲学和伦理的实践，它的口号是“健康的食品，强健的人类，生机勃勃的星球”。他永远强调的顾客至上的原则，而且非常注重团队的凝聚力和创造力，并一直在激发员工对于工作的激情和灵感，奖金也与员工业绩联系在一起，当然，薪资是比同业高的，而且经常有职工团建，这样才能达到一种良性向上的状态。由此一来，它独特的企业文化着实吸引着美国的年轻一代，那些新鲜血液正在让这家新兴的公司奋力向前

三、关于亚马逊的收购

6月16日的这场交易是亚马逊迄今为止最大的一笔收购，也是美国零售业历史上第四大交易。Whole Foods将会让亚马逊跃升为美国第五大杂货零售商。

收购的前情提要是沃尔玛与亚马逊之间激烈的竞争关系——

早在2006 年，沃尔玛已经成为了有机牛奶最大零售商，而且开始大量增加自己货架上的有机食品，2014 年，还与机品牌 Wild Oats 合作，推出超过 100 种有机产品。

而在此之前，沃尔玛与亚马逊的竞争关系已经成立，互相“侵略彼此领地”，在时尚界混迹13年的亚马逊，就一直马不停蹄的在收购时装电商平台、与大量品牌签约，还隆重推出自产服装品牌，据彭博的报道，亚马逊在美国服装业的市场份额预计会从 2015 年的 6.7% 增加到 2020 年的 18.8%。

而作为美国最大服饰零售商的沃尔玛当然不希望被亚马逊，去年八月，沃尔玛就以 30 亿美元的价格收购了电商创业公司 Jet.com ，半年内又再收购三甲电商公司，以其拓展线上商品，并且线上交易明显上浮。

但同期亚马逊线上零售已经不怎么增长了，它赚钱现在基本都靠AWS等服务，和零售越走越远，在如此背景下，亚马逊再没有动作的话线上零售会被沃尔玛一点点蚕食。

所以口碑不错，受众人群固定，且有比较高的忠诚度的WF超市进入了沃尔玛的视线，再者，如今美国是全球最大的有机食品市场，其有机零售额几乎占到了全球的 43%，虽然据美国有机业的商贸协会的数据显示，美国有机食品的销售额只占到美国零售业的 5%，但基本有超过 75% 的超市都会卖有机产品，而有超过 82% 的美国家庭会买有机产品，完全成了不可取代的优势。

虽然亚马逊收购Whloe Foods的当天，沃尔玛也不甘寂寞，收购了男装电商平台Bonobos，但效果并不佳，因为6月16日当天，亚马逊的股价上涨了 2.8%，而沃尔玛的股价下跌了 4.4%，显然亚马逊是跑在了前面，而且也势必激活线上零售的持续发展。

四、Whole Foods超市中便宜优质的好货

美国有机与非有机食品差价不像在中国那么大，比如美国有机土豆每磅只要一刀左右。国内有机土豆可能就得翻倍，所以, 有机食品消费在美国已经属于主流了，美国超市里的有机食品越多，就越受人们欢迎。

1、超市中的甜点，看上去非常诱人，没有什么增甜剂的哟

2、真正用牛奶做的咖啡伴侣，并且注明了是用草喂养的奶牛。

3、琳琅满目的牛奶架子，原材料全部是放养吃草的牛儿

 4、各式茶叶，如果感兴趣的朋友，可以在其中找找一名名为“催奶茶”的茶叶哟

5、众多坚果，商品下阐述有益于消费者更加了解食物本身，比如女生周期前14天吃生的亚麻籽、南瓜籽在女生周期前14天生吃，瓜子、芝麻在周期后14天吃，就有利于调节女性周期。

6、美国当地天然彩妆Zuzu Luxe，价格比国际知名品牌便宜

鲜蔬果比价：

1、有机茄子，$1.49美刀一磅。普通茄子$1.29一美刀。

 2、有机香蕉$0.99一磅，普通香蕉$0.69一磅

2、有机洋葱，1.69刀一磅

3、有机西红柿1.99刀一磅。

 4、有机苹果一磅要2.99刀。非有机苹果一磅要1.59刀（与非有机相比，贵一些）

5、有机黄瓜1.99刀一磅。非有机黄瓜要1.49一磅。

 6、有机胡萝卜，一磅要$0.99美元。

7、有机梨一磅要2.99刀。非有机梨一磅要1.69刀。

 8、有机青椒3.99刀一磅（稍贵）。普通青椒一磅要1.49刀左右

 9、有机蜂蜜

 好啦，看了这么多，是不是有种想要立即狂奔到超市里面尽情买买买的冲动了呢？别忍着，到了美国，吃好了玩好了之后，也别错过这家伟大而又亲民的超市哟。

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